Productverpakkingen omvatten kartonnen dozen, verpakkingen, zakken, blisterverpakkingen, inlegvellen, stickers en etiketten, enzovoort.
Productverpakkingen bieden adequate bescherming om te voorkomen dat producten beschadigd raken tijdens transport, opslag en verkoop.
Naast de beschermende functie speelt de productverpakking ook een belangrijke rol in de aankleding van het product, de merkpromotie, het voldoen aan de esthetische behoeften en psychologische eisen van de klant, en uiteindelijk het bevorderen van de verkoop.
Productverpakking is de visuele beleving van het product; het communiceert de producteigenschappen; het presenteert het imago en de positionering van het bedrijf.
Goed ontworpen productverpakkingen zijn een belangrijke manier voor een bedrijf om winst te maken. Een nauwkeurige strategische positionering en een verpakkingsontwerp dat aansluit bij de psychologie van de klant, kunnen een bedrijf helpen zich te onderscheiden van de concurrentie en een goede reputatie op te bouwen.
Uit onderzoek van DuPont blijkt dat 63% van de consumenten hun aankoopbeslissing uitsluitend baseert op de productverpakking. Daarom wordt de markteconomie tegenwoordig ook wel de aandachtseconomie genoemd. Alleen een opvallend merk en een aantrekkelijke verpakking worden door de consument herkend en geaccepteerd, wat vervolgens tot verkoop leidt.
Daarom moeten alle bedrijven veel aandacht besteden aan de functie van de verpakking binnen de merkstrategie.
Elk product heeft zijn eigen unieke verpakking, en zelfs grote merken sparen geen geld als het gaat om het ontwerpen van de perfecte verpakking voor hun producten.
Het is duidelijk dat de verpakking erg belangrijk is voor de producten:
Verpakking is een vorm van verkoopkracht.
De markt is tegenwoordig overspoeld met allerlei producten, de aandacht voor elk product is zeer kortstondig, en de verpakking moet de consument direct boeien zodra hij of zij de producten in de schappen ziet. Alleen een verpakking die design, kleur, vorm en materiaal optimaal benut om de informatie over het product, het merk en de bedrijfscultuur over te brengen, kan de klant aantrekken en een goede indruk van het product en merk achterlaten, wat uiteindelijk tot een aankoop kan leiden.
De verpakking is het verkoopinstrument dat in de eerste plaats verantwoordelijk is voor het aantrekken van consumenten.
Verpakking is een vorm van identificatiemiddel.
Wanneer de verpakking erin slaagt de consument aan te trekken en diens aandacht te trekken, moet deze vervolgens ook de functie hebben om de productspecificaties en -eigenschappen over te brengen.
De productverpakking moet niet alleen een fraai en luxueus uiterlijk hebben, maar ook de boodschap van het product overbrengen.
De prestaties van een product op de markt hangen af van hoe goed de verpakking de productkenmerken en gedetailleerde informatie presenteert.
Verpakking is een vorm van merkbekendheid.
Verpakkingen hebben een marketing- en brandingfunctie. Dat wil zeggen, de verpakking kan merkinformatie tonen, merkidentificatie opbouwen en de consument de merknaam en merkeigenschappen laten begrijpen, en zo een merkimago creëren.
Binnen de merkarchitectuur kan de verpakking ook als een van de bronnen van het merkimago worden beschouwd.
Verpakking is een essentieel onderdeel van de uiterlijke presentatie van het product en draagt de verantwoordelijkheid voor het gevoel dat een bedrijf bij de consument wil oproepen.
Verpakking speelt een belangrijke rol bij productdifferentiatie. Het kan de merkidentiteit bepalen, waardoor consumenten worden aangetrokken en de verkoop wordt gestimuleerd.
Verpakkingen zijn een vorm van culturele macht.
De essentie van de verpakking schuilt niet alleen in het uiterlijk en de kenmerken, maar ontstaat ook door de samensmelting van individueel karakter en een innemende persoonlijkheid.
Verpakkingen kunnen de product- en bedrijfscultuur effectief weerspiegelen.
Verpakking is een vorm van aantrekkingskracht.
Productverpakkingen zijn consumentgericht; ze kunnen aan de verschillende behoeften van de consument voldoen en tegelijkertijd een positieve associatie met het product creëren.
Al met al krijgt de verpakking steeds meer functies.
Verpakkingen spelen een steeds belangrijkere rol in marketing en branding.
Geplaatst op: 20 november 2020